-coordenação: lage@floripa.com.br

Professores:

Nilson Lage

Hélio Schuch,

Eduardo Meditsch

e Orlando Tambosi

Mestrando; Angelo Clemente Sganzerla

Matrícula: 982130043 – área Mída e Conhecimento

Fone: 483336455 –mail: sganzerl@eps.ufsc.br
 
 
 

2 - A Informação nos Jornais

3 - A Informação no Cinema, Vídeo e TeIevisões

4 – A Era da Televisão

5 - A Informação e a Convergência da Multimídia

6 - Bibliografia

7 - Filmografia

Esta é a tendência natural das "supervias da informação". Reproduzir o mediático, o espetacular, o consumo de informação (mercantil) numa escala maior que hoje.

Este ensaio foi instigado pela disciplina de Fundamentos da Comunicação Midiática II .

Inicia com uma retrospectiva (flashback) no presente século discorrendo sobre as ferramentas tecnologicas e intelectuais que foram utilizadas para difundir, e posteriormente fundir, a informação através da noticia, do lazer, do entretenimento, ou seja , dos componentes que formam a multimídia, o Moderno Mercado Mundial do Entretenimento. A fusão para a Difusão da informação.
 
 
 

A Informação nos Jornais
 
 
 
 

• A informação nas Empresas Jornalísticas nos dias de hoje visa apenas as noticias quente, os furos de reportagem. Com esta visão as empresas jornalísticas encontram-se ainda no séculos XVIII, quando a imprensa surgiu. Atravessaram séculos e séculos e ainda não se conseguiram se adequarem aos recursos e as tecnologias disponíveis na sociedade moderna, nos dias de hoje, que pode aumentar a amplitude da informação ( o poder) e consequentemente prolongar a vida útil da mesma.

• Mas nem só de tecnologia se alimenta um leitor. Cabe ao leitor uma analise crítica das informações, das noticias, da publicidade que a empresa veicula. As Informações, as noticias, as matérias e a publicidade andam em linhas paralelas no mundo noticioso. É fundamental estar atendo a matéria e a publicidade que estão sendo veiculadas. Ao assinar uma publicação se esta adquirindo informações do passado, presente e futuro. Hoje aceitamos, sem rejeição a noticia publicada no sábado correspondendo ao dia de amanhã, ao jornal de Domingo. Antigamente todos questionavam a seriedade desta prática.

• O avanço tecnológico vem possibilitando a toda a sociedade desfrutar de uma gama de informação que estão inserido no dia a dia do homem. Os jornais continuam a margem desta tecnologia em relação ao leitor e a própria tecnologia, por falta de inteligência. Hoje a editoração de um texto (eletrónica) esta ao alcance de leitores, das criança e consequentemente por todos aqueles que mais lêem jornais. Pode-se dizer que o único avanço tecnológico nas "empresas da imprensa escrita" esta na editoração e impressão dos seus noticiário diários, desconhecendo os demais recursos existentes que poderiam ofertar aos seus leitores.

• Os jornais dos dias de hoje limitam-se a aumentar o numero de informações e a inventar promoções para aumentar a tiragem de suas vendas. Estamos em plena virada do século e os mesmo estão repetindo as formulas do inicio do século, quando o Jornal Diários Associados era uma fabrica de noticias, tanto verdadeiras quanto noticiosas (inventadas). Impunha ações de cunho sociais, culturais, educacionais e até militares. Chegava ao ponto de intervir nas ações dos governantes, pois tamanha era o seu poder de influencia junto ao publico. Promovia eventos patrióticos,
• como o desenvolvimento da aeronáutica civil, forçando os empresários locais a comprarem e doarem aviões para os aero-clubes, quem nem sequer existiam. Utilizava o seu veiculo de comunicação (Diários Associados) para publicar matérias e anúncios publicitários de remédios miraculosos de laboratórios que detinha participação acionária. Interviu diretamente na ascensão e queda de Getulio Vargas, de grandes empresários, na nação brasileira, direcionando a (sua) história. Chegou a formar no Uruguai um exército de mercenários paraguaios, argentino e brasileiros para lutar na segunda guerra mundial. Com tal empreendimento impôs ao então Presidente do Brasil a declara guerra contra os alemães, conseguindo o ingresso da nação brasileira na segunda guerra mundial. Está medida deu aos Diários Associados publico ávidos pelas noticias diárias da Segunda Guerra Mundial; dos soldados brasileiro, os praçinhas, durante os combates na Europa, dos espiões, da desapropriação de bens e da prisão de alemães que estavam estabelecidos a anos no Brasile que passaram a ser noticias e inimigo numero 1 do público. Com essas noticias conseguiu abocanhar completamente o mercado dos concorrentes estrangeiras como a revista LIFE. O senhor Assis Chateaubriand foi o idealizador, patrocinador e o criador do MASP - Museu de Arte Moderno de São Paulo. Também foi o responsável pelo desenvolvimento do rádio no Brasil. Trouxe a primeira estação de televisão para a América Latina e a Quarta do mundo a ser instalar. Este homem sabia o poder que a tecnologia pode propiciar a informação. Com certeza este senhor foi o verdadeiro Citizen Kane das comunicações no século que se finda.

• Os jornais de hoje ainda continuam com a velha receita do Citizen Kane brasileiro. O máximo que conseguiram copiar foi a verticalização da empresa (imprensa): jornal, rádio e televisão e da informação.

• As empresas nos dias de hoje conseguiram a (des) criatividade para aumentam a tiragem de suas publicações a venda de produtos que não faz parte da informação, da noticia. Percebe-se com essa diretriz que a força motrix desses noticiosos é o departamento comercial. Com tal procedimento é possível identificar que a noticia esta em segundo plano. Um grande erro para quem trabalha com informação. Com tal atitude inviabiliza a formação, o desenvolvimento, a cultura da informação nos dias de sempre. Essas empresas (des) noticioso acabam viabilizando um outro mercado, os das quinquilharias, bugigangas, badulaques. Acham que inovaram o mercado da informação com o lançando de perfumes, tatuagem, sorteios e outras (sub) produtos que incentivam a preferencia do leitor por esse ou aquele noticiosos. Como justificar o aumento do numero de publicação através de penduricalhos? Essa prática subestima a informação, o leitor, a sociedade, os tempos modernos. Com certeza que estas empresas entendem mais de quinquilharia e penduricalhos do que informação. A algo de errado na atuação dessas empresas junto ao ato de informar.

A Informação no Cinema, Vídeo e Televisões
 
 
 

• Para o cinema Eu dedico a historia do menor esforço. Começo com o pré-curso do menor esforço. Tudo começou com "A história da Branca de Neve e os Sete Anões" que foi filmado por volta de 1950.Com este filme a Disney percebeu que a cada cinco anos tinha um filme novo para ser lançado no mercado cinematográfico sem ter que produzido um novo filme. O que mudava no princípio era o público, ou seja, novas gerações de crianças se tornavam aptas a assistirem o filme da Branca de Neve e os Sete Anões. E o filme era sempre o mesmo! Aquele que foi produzido uma única vez nos idos de 1950.

• Geralmente o período de arrecadação de bilheteria (receita) de um filme é de 1 ano a 3 anos. Depois deste período se transforma em uma informação fria. Mas o que aconteceu com A Branca de Neve e os Sete Anões? Não parou mais de produzir receita. Virou um produto de altíssima rentabilidade. Uma única despesas para arrecadar receitas anos após anos, décadas após décadas.
• Após a década de 50 todas as gerações assistiram a Branca de Neve e os Sete Anões. Não vamos falar aqui dos parques temáticos que se consolidou através da informação cinematográfica que vem conduzindo o seu publico ao mundo do entretenimento.

• Em meados da décadas de 80 a 90 com o advento do vídeo VHS a Disney vislumbrou com o filme A Branca de Neve e os Sete Anões o Moderno Mercado Mundial de Entretenimento. Numa jogada de marketing transcreve A Branca de Neve e os Sete Anões para o videocassete - VHS. Com grande estardalhaço anunciou ao mundo o aniversário de 40 anos de exibição do filme e para celebrar produziu uma re-filmagen dos cartões originais de animação da Branca de Neve e os Sete Anões e aproveitou a deixa da imprensa global ( matéria) e a transforma em "publicidade" para lançar em vídeo home sistem o filme aniversariante. A comemoração (comercialização) do vídeo em Sell True atingiu cifrões extratosférico com a vendagem de milhões e milhões de fitas acompanhado com uma infinidade de outros formatos (bugigangas) da Branca de Neve e os Sete Anões no mundo inteiro. Em seguida Disney repete a receita (cinemavideografica) com A Pequena Sereia, O Rei Leão, A Bela e a Fera e outros que posteriormente fracassaram ( Pokahontas ).

• Para destacar a importância da informação neste final de milênio dedico o próximo parágrafo. Veja a pressão que o Moderno Mercado Mundial de Entretenimento esta exercendo sobre todos os setores da sociedade, do entretenimento infantil a políticos que controlam o mundo.

• A Branca de Neve e os Sete Anões iram se libertar da Disney em breve. Sabendo disso a Disney montou um grande lobby sobre o presidente e o Congresso Norte Americano para que enfrentem a legislação americana com o intuito de alterar a Lei de Domínio Publico de Obras Artísticas. A Disney trava uma luta legislativa para que os direitos autorais da Branca de Neve e os Sete Anões não passem para o domínio público e que seja prorrogado os direitos autorais da Disney sobre A Branca de Neve e os Sete Anões até o ano 2010.

• Esse Moderno Mercado Mundial do Entretenimento surgiu com o conjunto do jornal, do rádio, do cinema, da televisão, do videocassete. A visão da época era que a Televisão ia acabar com o cinema e posteriormente voltou-se a afirmar erroneamente que o videocassete iria acabar com a televisão e com o cinema.

• Esta visão é da época em que o theatro ía acabar com o circo, e que o rádio iá acabar com o theatro e assim sucessivamente..... O que aconteceu? Levaram as peças do teatho para o rádio, para os filmes. Do cinema, para a televisão. Uma informação que esfriou voltou a aquecer com a televisão. Os estúdios de cinema gostaram mais ainda quando surgiu o vídeo home sistem, os vídeo games, o cd'room, as televisão cabos, pay per veiw, e outras tecnologia que compõem o conjunto do Moderno Mercado Mundial do Entretenimento. Com a televisão os filme ou a informação que estavam mofando nas latas voltaram a ser informação.

• Hoje o Moderno Mercado Mundial do Entretenimento otimizou a distribuição da informação da seguinte maneira: Primeiro o filme é lançado no cinema. Quando esgota o espectador, finaliza o seu ciclo no cinema sendo retirado de cartaz. Então é preparado para o lançado em vídeo. Depois do vídeo é disponibilizado para o Pay per View, Tv a cabo, e assim consecutivamente até chegar na televisão de sinal aberto. A vida útil da informação, o seu ciclo, tudo se alterou. A repetição da mesma informações em ciclos alternados torna-se muito mais influente e poderosa perpetuando-se para sempre. Não é a toa que estão se preocupando em alterar a legislação sobre o domínio público.

• O cinema foi totalmente reformulado com as novas formatações. Estenderam ao máximo o cinema nesta esteira de informação. Um revolução para novas tecnológicas ( do análogo para o digital) e consequentemente com uma diversificação (evolução) informodológica. As Televisões de sinal aberto estão reformulando a programação em função do novo espectador. Quem via tv de sinal aberto passou para a tv de sinal fechado. O vídeo vhs esta enfrentando a Tv cabo. O DVD – Definição Digital de Vídeo chegou para ajudar ovelho vhs a retomar uma fatia de espectadores da tv cabo. Os fabricantes de equipamentos estão em guerra pela padronização do formato de acessibilidade da informação. Os games, a televisão, o vídeo, a tv cabo começam a enfrentar a internet e os computadores. Nos meios das comunicações começa uma disputa alucinante pela disputa da acessibilidade da comunicação. Em breve será lançado no Brasil a WEB TV (A televisão Internet).

• Na exposição Universal de 1939 em Nova York, o publico viu pela primeira vez um dispositivo que inauguraria uma nova era da cultura popular. Destacava-se uma grande caixa composta com uma pequena tela acoplada. Como a maioria das novas tecnologias, macaqueava a antiga, assemelhando-se a um imenso rádio com uma janela cinza na frente.

• Embora muitos observadores sentissem o poder dessa surpreendente nova máquina de comunicação, poucos tiveram algum vislumbre do futuro impacto sobre a cultura e a sociedade. A maioria das pessoas não conseguiria ter previsto que esse ciclope resplandecente traria um grande impacto na sociedade mundial, a uma nova com o nome de: - " a era da televisão". A tela com visão, que se vê!!!
• Oferecendo escassos programa e propaganda e com imagens bruxuleantes e nebulosas em preto e branco. Assim era a televisão. Parecia uma tecnologia futurista muitos anos luz distante do homem popular, da grande massa. - "Ninguém no rádio queria ter algo a ver conosco", contou um redator de noticiário da NBC-TV em 1950. O Rádio ainda era o meio de transmissão pública dominante, enchendo os lares com música, noticia e entretenimento. Os defensores do rádio tinham pouco interesse em promover um usurpador em potencial. Poucas pessoas conseguiam imaginar que, em mais ou menos uma década, a televisão se tornaria uma força peremptória na sociedade, definindo as noticias, remodelando a política, reorganizando a vida familiar e refazendo as expectativas culturais de várias gerações. Ninguém previu que em algumas décadas, a maioria dos domicílios do mundo possuiriam um aparelho de televisão, ultrapassando o nível de posse de telefones em cinco pontos percentuais, e com uma margem bem maior nos lares pobres. No Brasil a diferença é maior, cerca de 27 milhões de aparelhos de TV e 13,2 milhões de linha telefônicas.

• Ninguém previu que os membros de uma lar típico assistiriam a seis horas diárias de tv, enquanto que nos lares pobre a televisão se tornaria uma lareira ardendo constantemente dia e noite. Em vez de chamas, o calor da informação que acalenta a evolução de uma pequena célula, a família.

• A televisão marchou para dentro de nossa salas de estar e assumiu o controle dos destinos das nossas sociedade. Primeiro transformou a infância num mundo de desenhos animados, a adolescência em ritos de puberdade com Elvis Presley e os Beatles, a política em blocos de noticias nos telejornais. A televisão beatificou Martin Luther King Jr. Por três décadas a televisão exaltou o feminismo e outras formas de liberação sexual. A TV levou o mundo a Dallas e transformou John E. Kennedy num icone internacional. Levou o mundo a lua. Tiveram aqueles que não acreditaram quando viram o homem caminhando na lua pela televisão. Diziam que era uma grande mentira, que era um filme de mentira e que o homem jamais conseguiria ira a lua. Desmentiram o homem na lua mas não a televisão. Despertou-nos para os horrores da guerra do Vietnã, do golfo, das atrocidades dos ditadores, o Timor Leste, a fome na África, a Seca no nordeste. Revelou e institui ao mundo a importância da informação junto a sociedade e a justiça.

• A televisão determinou fortemente que livros e revistas liamos, que figuras culturais ascendram a celebridade e riqueza, que políticos prosperariam e cairiam. Dos Estado Unidos expôs no pelourinho do mundo Richard Nixon com o escândalo conhecido como Watergate. No Brasil expôs com humilhação exacrante o impetheman do Presidente Fernando Collor de Melo. Tornou Ronald Reagen o presidente mais popular de todos os tempos.

• Também contribuiu para a melhoria do padrão de vida mais ou qualquer outra invenção individual. Foi prontamente acolhido nos lares do que o telefone mais barato, por oferecer um retorno melhor pelo dinheiro. Em termos de acesso a notícia e ao entretenimento, a televisão tornou a mais pobre das famílias a mais rica do que reis e Imperadores dos séculos passados.

• Hoje a televisão transformou-se num deserto de idéias cada vez maior. O que da audência a televisão de hoje não é a cultura, a informação. É a vida ao vivo, a desgraça do vizinho, as atrocidades em tempo real, a xenofobia, o apelo da massa (ratinho). A televisão chegou ao ponto nevrálgico da nossa sociedade. A Informação tanto pode evoluir ou nos destruir. A ameaça mais perigosa para a sociedade moderna é o colapso das instituições culturais – a família, a educação, a arte que preserva a civilização e a transmite as novas gerações. Este risco existe a partir do momento em que a informação torna-se desinformação. É o que o velho guerreiro apregoava nos idos da década de 1970!.

• Tudo que sobe desce. Esta é a lei ( da gravidade) ou regra geral. Então a derrubada da televisão já esta assegurada no momento de seu triunfo inicial.

Conceito como a interatividade ou e a informação eletrónicas e superestradas de informações são meros cosméticos para os jurássico cadáveres da industrias da informação deste século que já estão moribundos.

Então? Se o que temos de mais futurista já esta ultrapassado, como será a informação do futuro?
 
 
 

Bibliografia
 
 
 

MORAES, Fernando. Chatô, O Rei do Brasil, Cia das Letras, 1994

GATES, Bill. A Estrada do Futuro, São Paulo, Cia das Letras, 1995

GILDER, George, A Vida Após A Televisão, Ediouro, 1996

LEVY, Pierre, O Que é Virtual, Editoura 34, São Paulo, 1996
 
 
 
 

Filmografia
 
 
 
 

|WELLES, Orson. Citezen Kane,

DISNEY, Walt. A Branca de Neve e Os Sete Anões,

WEIR, Peter. Vida Trumam Show