A SUSTENTABILIDADE ENDOSSANDO O CONSUMISMO CONTEMPORÂNEO: UMA REFLEXÃO CRÍTICA

RESUMO:

O objetivo deste artigo é o de suscitar discussões acerca do reflexo na natureza das decisões organizacionais de empresas que melhor transmitem sua imagem como sendo sustentáveis e que carregam, em seu bojo, os princípios da sustentabilidade como um posicionamento da sua marca. Para entender e planificar esses reflexos, trouxemos para a pauta de discussão, dois termos comumente evocados quando se fala na preservação do planeta para as gerações futuras: sustentabilidade e consumismo. Para alcançarmos o objetivo proposto, definimos e traçamos os perfis e os significados destes dois termos e suas implicações no futuro do planeta, dentro das limitações do pensamento a que estamos capacitados. As bases teóricas utilizadas para este estudo abordam, notadamente, dois prismas: a sustentabilidade discutida na obra Brown (2003) e o consumismo abordado nas obras de Bauman (2007, 2009). Pretendemos, especificamente, demonstrar que empresas que erguem o estandarte da sustentabilidade em seu posicionamento de marca, continuam instigando o consumo efêmero e descartável de bens e produtos, na verdade não empregam na prática o discurso político quando se trata das decisões econômicas que envolvem produção,consumo e sustentabilidade.

Palavras-chaves: Sustentabilidade, Consumismo, Comunicação, Preservação

Fonte: http://revista.unicuritiba.edu.br/index.php/percurso/article/view/836