Comercio Electrónico y Marcas: ¿Desafío o Evolución?

Las marcas tradicionalmente se han regido por los principios de territorialidad y de especificidad de su protección atendiendo a los productos o servicios que cubre. Este último aspecto se aprecia regularmente en atención a la clase en al que dichos productos caen de las 45 que contempla el Convenio de Niza u otra regulación local aplicable dependiendo de cada país. El concepto de marcas famosas y la explosión del Internet como herramienta comercial global han difuminado las barreras territoriales y han causado que marcas que otrora co-existían pacíficamente en sus respectivos territorios, ahora se vean confrontados ante la necesidad de proyectarse en un mercado global único. El desarrollo del comercio electrónico y la adecuación de la legislación mexicana en materia de marcas se analizan en este artículo.